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「还记得18年那个夏天吗?」
这是后世抖音上非常流行的一句话,表面上看是网友们的一种情怀,因为18年那个夏天,抖音百花齐放,视频内容新颖,创意层出不穷,让人怀恋。
实际上那是一场悄无声息的资本之争,那些一夜爆火的网红,只是吃到了资本竞争短视频风口的流量红利。
17年,短视频正式成为资本角逐的风口,抖音、快手、秒拍、梨视频……等短视频平台群雄逐鹿,开启了融资竞赛。
这一年,短视频风口的融资次数达到了48笔,成为名副其实的互联网风口。qs
抖音也在这一年完成了D轮融资,由陈冲的远胜基金和红杉资本领投,拿到钱的张一鸣迅速开启了对短视频市场的猛攻。
活动策划、卫视王牌节目赞助……,抖音的身影无处不在,迅速进入大众视野。
张一鸣从13年筹划这个产品,15年上线,再到17年的猛攻,蛰伏了四年时间来做这个产品,势要吃下这块流量蛋糕。
18年,抖音步入巅峰,三月份数市场数据分析,抖音短视频市场的渗透率达到了14.4%,与初期相比,增长比例超过了300%,抖音成为短视频领域名副其实的排头兵。
张一鸣丝毫没有要松懈的意思,带着抖音继续冲锋,各种短视频补贴、活动策划层出不穷,甚至渗透到了QQ、微信等腾讯引以为傲的社交领域。
赤裸裸的市场数据,让腾讯眼红了,再加上之前马化腾多次找张一鸣谈投资被拒之门外,马化腾心里更容不下抖音在短视频平台的放肆。
2018年,也就是今年的五月初,陈冲刚在京城做完威鸣汽车的新闻发布会,抖音和腾讯互掐的新闻就迅速传遍了网络平台。
甚至还出现了张一鸣和马化腾在微信朋友圈隔空互怼的截图。
直接原因是腾讯发布的《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告中明确指出抖音、快手、秒拍等21个短视频平台的内容不能分享到微信。
作为短视频市场的领头羊,抖音受到的影响显然是最大的。
张一鸣忍不了这口气,直接点名微视抄袭搬运抖音,马化腾的回应是抖音诽谤,接着微信直接封杀了抖音。
抖音推出的各类策划方案无法在微信等腾讯系的社交媒体上传播,遭受重创。
抖音能够迅速爆火,很大程度上得益于微信流量的引导,微信是当之无愧的流量巨头,张一鸣用了一种很聪明的方式白嫖了微信的流量。
他说腾讯的微视照搬抖音,实际上是缺乏依据的,马化腾比张一鸣的嗅觉更灵敏,早在13年的时候就闻到了短视频的味道,推出微视短视频平台。
只不过微视缺乏自己的核心竞争力,一直不温不火,16年短视频元年开启之后,更是一落千丈,没有搭上这班高速列车,迫于无奈在17年3月下线。
马化腾没想到的是,短视频市场会在2018年迎来爆发,用户数量突破4.2亿人次,而且呈现出爆炸性的增长趋势。
这么大一块流量蛋糕,他怎么可能不心动?
还在京城参加两会的马化腾,晚上在宾馆和腾讯高层开了一个视频会议,再次把短视频业务纳入腾讯年度重大战略项目,由二当家刘志平亲自领军。
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