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第384章高奢体系
而这些奢侈品的代言体系,又非常复杂……
当然,爱马仕就不用说了,这个品牌一直都秉持着不确立代言人的原则。
而其他的品牌,大体说来,代言体系会有代言人、形象大使、品牌挚友这些……
这里面,品牌代言人是和品牌关系最密切的,代言人与品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关。
大部分情况下,品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中。
品牌代言人有地域性和产品内容之分,大体来说,以华夏为例,全球代言人>亚太区代言人>华夏区代言人;而全线产品代言人>指定产品线代言人>指定系列产品代言人>产品代言人。
品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责,他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区,开展相关的推广宣传工作。
品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔,而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。
总体来说,品牌代言人在品牌的地位肯定是高于品牌大使的。
至于说品牌挚友,算是明星和品牌合作的最简单的阶段,属于入门级的。
大部分情况下,带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动,品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光,明星也借助品牌光环来增加人气,是一种双方互惠互利的合作方式。
而品牌大使,虽然没有代言费,但品牌也会为其定制产品,并且出席品牌的活动,以增加知名度。
至于说品牌挚友,可以携带品牌的产品出席宣传活动,嗯,从名字上就能看出来,双方只是“朋友”的关系。
再后面,就是2000年Coco的香奈儿亚洲区代言人了……只不过因为她舞台上的“辣妹”形象,被一些HK的名媛所不喜,在强烈抗议下,仅仅担任了5个月便被更换了。
这里面,只有品牌代言人是需要品牌为其支付代言费用的,并且品牌会为其制作硬广,定制产品等。
此时,港台明星还对内地明星形成压制,顶奢品牌选择华夏地区的代言人,也只会选择港台明星。
到了2001年,Dior签下了两位HK天后作为代言人,分别是梅艳芳和陈慧琳。
现在这个时期,包括六大蓝血和八大红血这些顶奢品牌在华夏内地,还没有什么代言人。
这些,就是在这之前所有蓝血、红血顶奢品牌选择过的华夏地区代言人了,一水的港台明星,并且数量还极少,因为对于这些代言人的选择,品牌方会非常慎重,从当时火的一塌糊涂的Coco后来被换掉,也能说明问题了。
就比如最早的,就是在1998年代言过普拉达男装的金城武……
至于说内地的明星,此时不要说代言人和品牌大使了,即便是品牌挚友都没有一个,因此假如范兵兵能够获得Gucci这样顶级的蓝血高奢品牌的合作,即便是品牌挚友,都会是此时内地独一份的……
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