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因为这些因素都在变,虽然也是其成功的原因,但不是核心原因。毕竟短视频那么多,为什么只有这个脱颖而出呢?甚至在被封锁的事情,其他app也不如它。哪怕是抄袭专业化某鹅登场,做出来的产品也是完全失败的?
这就很显然不是人人都可以模仿的,一定是有个独一无二的秘密武器。
而这个秘密武器,用商业的看光是看不出来的,怎么模仿都没有用。想破解,就得明白受众的心理,所以要从心理的角度去看。
所以简渊马上就明白了最核心最重要的东西:推送算法。
最容易让人上瘾的娱乐方式其实是打游戏,而某音其实和游戏是极为相似的。
首先是不确定*******里的打图爆装备,或者抽奖,后者随机捡武器,这些都带有不确定性。你永远不知道接下来会得到什么样的东西,是宝贝还是垃圾。特别是某2.5d的刷图游戏,为了爆率不怎么高的武器,一遍遍的刷图。
所以某音也是如此,在大数据的运算下,完全知道你的喜好,知道你想看什么,不想看什么。
但即使这样,它仍然不会全都推送你喜欢的内容,经常会推送一些可有可无的鸡肋,你不感兴趣,或者一扫而过的内容,然后在这些内容中偶尔添加你喜欢的东西,让你可以偶尔刷到。
这样一来,你刷视频的行为,其实就是一种变相的“游戏刷图”,只不过游戏是爆装备,短视频是推给你喜欢的内容。这样的刺激下,会带给你一种“惊喜”的错觉。
人对于未知中的小惊喜其实是没有什么抵抗力的,这样一来你就会在需求度上长期处于“饥饿”状态,你刷到一个喜欢的内容想继续看,但是后面没有,可你潜意识里总觉得接下来会有更好的内容,于是继续往下刷。在你马上疲倦的时候,又出现了一个有趣的东西,你又开心了,于是又往下刷。
总之,你总觉得刷下去,会有无穷的惊喜。这种对未知的探索欲望,会让你有很大的动力,甚至废寝忘食的刷。
这是完全符合行为主义心理学的。
心理学家们经过测试发现,不确定的激励最能吊胃口,甚至比确定的激励更让人痴迷,让人忍不住一直做一件事。
随后就是不停的给新鲜刺激,让人得到感官的新鲜感。短视频的“短”就是刺激,你看一部电视剧,看个几十分钟也累了。可短视频每个都短,都很跳跃,这种新鲜刺激会让人停不下来。
除此之外,还有一些其他的推送算法,但那都是运营层面的,和心理学关系不大了。
所以核心问题就是,研究出类似的算法,只要能做到七八分的程度,就足以完成简渊的目的了。
简渊把这些年的积蓄拿出来,让微微先弄个工作室,把这个算法先弄明白了,然后才是做软件。具体的一些心理手段,简渊更是连夜写了一个策划,算是给微微的锦囊。
能做的都做了,能不能成功,就真的看命运的安排吧。但简渊准备的手段还不止这一个。
他还有一个更加狠毒的终极手段,但是不想拿出来,毕竟那样有些太残忍了。
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