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在接下来的一周里,各部门迅速行动起来。
研发部的老赵则与农科院的专家们频繁沟通,深入研究各地特色草本植物,为新口味的限定款饮料做准备。
负责销售渠道的小李,亲自跑遍了周边的农贸市场、农村集市,和当地的商家洽谈合作,签订铺货协议。
很快,机会出现了。市场部发现,随着健康生活理念的兴起,消费者对低糖、天然成分的饮料需求大增。
小张第一时间将这个消息汇报给了孟凡,孟凡当即召集各部门负责人开会。
在会上,小张激动地说:
“这个机会千载难逢,我们可以迅速推出低糖版的草本气泡饮料,主打健康天然,抢占这部分市场。”
研发部老赵紧接着说:
“没问题,我们已经有了初步的配方,一周内就能完成样品制作,随时可以投入生产。”
“可是,1982年可乐公司就推出了第一款无糖可乐,是通过使用代糖如安赛蜜、阿斯巴甜等人工甜味剂来实现无糖、低卡的健康指标的饮料。
但是,不管是在在哪个市场,都没有泛起水花,咱们是否需要在这条赛道上进军呢?”
孟凡给激动的众人泼了一盆冷水。
会议室里的气氛瞬间凝重起来,大家原本高涨的热情被孟凡的话浇灭了几分。
众人陷入沉思,毕竟可乐公司作为行业巨头,在无糖产品上的尝试都未成功,这无疑给他们的计划蒙上了一层阴影。
这时,一直专注思考的品牌宣传部小王打破了沉默:
“孟叔,我觉得情况有所不同。
按照你的说法,可乐公司当时推出的无糖产品,虽打着健康旗号,但人工甜味剂的使用可能让消费者心存顾虑。
而我们的草本气泡饮料,本就以天然草本成分作为核心优势。我们可以主打天然低糖概念,选用天然甜味剂,像甜菊糖苷、罗汉果甜苷等,既能满足消费者对低糖的需求,又契合我们产品天然健康的定位,与可乐的无糖产品形成差异化。”
研发部老赵听后,点头表示赞同:
“小王说得对,我们有农科院的技术支持,在天然成分的运用上更具优势。
我们可以将这些天然甜味剂与草本植物的独特风味相结合,打造出别具一格的低糖口感,这是可乐难以复制的。”
市场部小张也接过话茬:
“而且,如今消费者对健康的认知和需求已今非昔比。
随着健康生活理念的深入普及,低糖、天然成分的产品市场潜力巨大。我们可以借此东风,通过精准的市场定位和营销,让消费者看到我们与可乐无糖产品的本质区别,把这个市场空缺补上。”
负责销售渠道的小李也补充道:
“在渠道推广上,我们可以结合之前拓展的本土特色渠道。农村集市和农贸市场的消费者,对纯天然的产品需求也在增加。
我们可以针对这些渠道,制定专门的推广策略,走农村包围城市,从本土市场打开低糖产品的知名度。”
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