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程逐记得很清楚,微信之父张小龙会于明年1月份,时隔多年后公开亮相。
张小龙指出,越来越多产品通过公众号来做,因为这里开发、获取用户和传播成本更低。
拆分出来的服务号并没有提供更好的服务,所以微信内部正在研究新的形态,叫【微信小程序】。
这对于很多商家来说,等于又多了条新的途径,多了一种卖货的模式。
特别是对于很多餐饮品牌而言,【小程序】更是重中之重。
像【瑞幸】、【喜茶】、【麦当劳】等,都很依赖它。
它和外卖平台有一个很大的差别,那就是它不仅具备外卖平台的一部分功能,还能让商户拥有自有流量圈。
外卖平台一开始有各自补贴,可到了几年后,随着烧钱大战的落幕,商家的成本其实是在逐年递增的,引流难度也在变大,平台的抽点也越来越高,开始对商家进行吸血。
这个时期,引流成本过高,且无法把流量给留住,最终会转变为平台流量。
但微信小程序不一样,它是给每一个商家一個独立的页面,商家还可以设置个性化定制服务。
比如提供哪种类型的优惠啊、选择第三方配送还是自己配送啊、做一些活动、办月度会员卡等。
小程序里走注册会员的模式,那就能获得自己的用户,自有流量圈这不就来了嘛?
其中,其实【麦当劳】做的就挺好的,搞得【麦金会员】模式很成功。
程逐自己后来如果要点麦当劳外卖,一般都会选择在小程序上点。
到了后来,很多商家就算是在店内,甚至也会让顾客直接扫码在小程序上点餐。
给商家和顾客带来方便,这一点在程逐看来还是次要的。
他更重视的是:“有了小程序和自有流量圈后,那等于后台就有了庞大且完整的消费数据。”
“未来是大数据时代。”
“这样以后就还能用推荐算法来预测用户的喜好。”
总体上来说,对于普通商户而言,微信小程序的助力其实是有限的。
可对于那种网红品牌,自带流量的知名品牌,要搞粉丝运营和维护的品牌而言,小程序的助力就会非常大!
程逐回忆了一下:“现在是15年5月,小程序的推出是在17年年初。”
“看似还有一年多的时间。”
“可实际上,17年的时候,正是柚茶真正最需要外卖服务的时候。”
“到那时,全国至少已经有几百家门店了。”
“这些门店会聚集在一二三线城市。”
“门店数量一多,店内也不至于那么饱和运作了。”
“那个时候,大家也已经开始习惯点外卖了。”
“提早站队,提早布局,终究不会有错。”
这也是为什么程逐明明人在杭城,阿里也在杭城,但他却更倾向背后站着【企鹅】的【米团】的其中一个原因。
他这人的性格就不喜欢别人对自己的公司指手画脚。
阿里一般都是先投钱,再空降高管,格外烦人。
把创始人给踢出去都是常见的事情。
其实,如果不是【绑架沈家计划】,程逐也可以选择在高位时套现离场,反正未来高端奶茶不好做。
但既然要把宁宁锁死,那就不一样了。
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