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144 回击 品牌无大小但有自己的理想（第1页）

傲慢、偏见、蔑视，以及浓浓的刻板印象，这就是此时，黎箫最深刻的感受。对方甚至在怀疑，席酒品牌贿赂了组委会。

对方针对的，不止是他的创意和广告，不止是席酒，更是对中国孕育的品牌与古老的文化。黎箫那样的热血青年，怎么忍得了？

经过同声传译，台下的席玖，豁然起立。

他的感受更为直接和愤怒。

因为他不仅是广告主，更是赞助商。

就在他要冲上领奖台时，竺笙唤了一声，“席厂长。”

她摇了摇头，她坚信即使这样的尴尬场面，黎箫可以应付。

舞台后面的双子座小鸟，则为黎箫捏了一把汗。

黎箫以手抵唇一下，开口了，而后他用地道的英语回应：“任何一个品牌，都有从名不见经传走向举世皆知的过程，不是吗？品牌无大小，但品牌，有自己的理想。”

他的回答不卑不亢，是对威廉·哈珀“名不见经传”给与的有力回应。

威廉·哈珀有一瞬的措愣，随后道：“sowhat？”

那又怎么样？

理直气壮。

“况且，这个品牌在2016年，销售了60亿，约合8亿欧元。”单就这个数字，已经碾压今天在场的不少品牌。

黎箫继续说道，“一个在中国备受青睐和推崇的白酒品牌，传承了三代人的心血和智慧，此时风华正茂。它要告诉全世界的消费者，除了葡萄酒、威士忌，你们还有别的选择。这是我们所服务的品牌，而我们要用全世界都听得懂的视觉化语言，讲好它的故事。”

“哈珀先生，亲爱的组委会、台下的广告商、代理商以及广告主们，我无意于占用大家过多的时间，关于席酒和这则广告的故事，你们确定要听吗？”

戛纳广告节评委席那一排，委员长让·佩蒂特正了一下话筒，“请继续你的分享。”

相反，威廉·哈珀扯了扯嘴角，“谁不知道，佩蒂特是汉学的拥趸？”

黎箫遥望着让·佩蒂特，给了他一个感激的眼神，“在波尔多，吉伦特河从境内缓缓流过，为这片土地的葡萄生长，提供了充沛的水源。而在中国大地，也有一条‘吉伦特河’，我们称之为赤水。”

“端午前后，赤水河都会因雨季的来临，变得鲜红如血。而到重阳节雨量骤减之时，又恢复清澈透明。于是有了‘端午赤浪，重阳碧波’的说法。正是因为赤水的神妙之处，孕育了酿造酒所需的微生物群，中国有近一半的白酒，在此孕育。赤水当之无愧美酒河。”

“我们的邻国四岛，他们曾以考察为由，盗取了当地酒厂的窖泥和赤水河的水，试图复制这种微环境，酿造出令世界沉醉的美酒来，但都失败了。因为一时一地的物候，独一无二，无可复制。这就是大家看到的广告的开篇，我们浓墨重彩讲赤水的缘由。”

颁奖舞台下方，很安静，观众们沉浸在黎箫动人的演讲中。他们极近想象力，去还原那条红绿交替的河流，如何造物，同时鄙夷那群偷窖泥的家伙。

这，不得不说是一个有趣的故事。

竺笙安静地望着黎箫，这是她从心底爱重的男人，像一个英雄，他那身黑色的板正的西装，仿佛折射着红五星，灿然跃动。

她，为之骄傲。

而席玖，对黎箫只有敬重。他以为，这世上很少有人懂酱香白酒多于他，直到此时才觉得，他错了。颁奖台上的男人，值得他将品牌的战略，放心托付。

“不可否认，文明总是依傍河流而生。而赤水，不仅孕育了美酒佳酿，也形成了独具当地特色的人文景观。你们看到的女子乘竹渡江，不是中国功夫，也不是特效堆砌，而是一项传承了千年的技艺，叫做独竹漂。”

“席酒的广告片，不单单是宣传席酒，它还肩负着输出赤水文化的使命。在中国的西南大地上，有这样一片传奇的土地，人们吃着竹子，喝着席酒，枕着赤水，过着丰饶富足的生活，并欢迎世界的旅行者，一探究竟。我只想问一句，场下的观众朋友们，你们心动了吗？”

黎箫的分享，至此结束，台下起初鸦雀无声。

而在三分钟后，稀疏的掌声打破了沉静，随后变成了雷鸣。

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