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1936年,路易·威登的二代传人乔治·威登去世,公司随后由他的儿子加斯顿·威登接管。
但是加斯顿在一个非常困难的时期接管了公司,由于战争频发,在二战结束之前,路易·威登的业务发展几乎是停滞的。
甚至为了生存下来,加斯顿像可可香奈儿一样,选择了与德国纳粹合作,以确保自己在巴黎的事业不被摧毁。
而当加斯顿·威登在1970年去世时,路易·威登终于迎来了让路易·威登再次焕发光彩的第四代掌管者。
加斯顿·威登的女婿亨利·拉卡米耶成为了路易·威登的掌门人,接管了公司和路易威登品牌的管理。
要说和以前的历任管理者最大的不同,就是亨利在他之前经营的公司中,已经积累了大量的商业经验。
所以当他接管公司后,他将路易·威登品牌提升到一个全新的水平。
亨利接掌权力之后,对路易威登品牌进行了大刀阔斧的重大变革,以期将其从一个家族企业发展成为一个现代化的大型公司。
亨利将路易·威登的商业模式从批发转为零售,到1978年,他已经将路易·威登扩展到了包括日本在内的许多国家。
在六年里,他成功把路易·威登的销售额从每年的两千万美元提高到了每年的两亿六千万美元。
所以在1984年,亨利将路易·威登成功上市,让路易·威登成了时尚业里第一家上市企业。
上市当天,路易·威登的股票以每股63·63美元的价格售出了一百万股。
而接下来,亨利就是借助股市融资的方式,继续向不同的国家增加门店,扩大公司的商业版图。
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至今为止,路易·威登的销售额已经高达每年十亿美元。
1986年,路易·威登又迎来一个事业发展的重要机遇。
时任路易·威登总经理的亨利·拉卡米耶做出了一个大胆的经营策略决策。
路易·威登集团和生产酩悦香槟、唐培里侬香槟和轩尼诗干邑的高端酒水公司酩轩·轩尼诗集团合并,两家公司合二为一成立了路易酩轩股份公司(lvmhethennessy·louisvuitton),简称为lvmh。
这个新合并的集团公司由路易·威登的总经理亨利·拉卡米耶担任集团的总经理。
而酩轩·轩尼诗过去的总经理阿兰·舍瓦利耶则担任新公司的经营会议议长。
或许在许多人看来,箱包和高级酒之间毫无关联,这个合并完全缺乏逻辑,无法理解。
但是二者在「奢侈品」的共性和商品构成、财务体制等方面的互补性,使得合并可以说是两者完美的结合。
服装相关产业容易受到世界性的经济危机、战争等突发事态的极大影响。
而酒类业务却很稳定。
正是基于两者对建立互补互利关系的一致认识,路易·威登集团和酩轩·轩尼诗集团都心甘情愿选择合并。
从理论上说,两家公司的合并不但可以借助规模优势,有效防止别人的恶意收购,而且还让两家原本都经营不错的公司集中资源,实现更快的扩张。
但非常遗憾的是,合并之后,路易·威登的四代目和酩轩·轩尼诗的原总裁并未相处融洽。
不得不承认,虽然两家企业合并的好处多多,但是如果从「公司文化」的角度出发,这两家企业的属性其实同样有着太多的分歧与差异。
lv是老牌的家族企业,习惯性的带着法国老字号的骄傲,和居高临下的鄙视链。
而mh属于职业经理人管理的企业牌。
所以无论是什么价值理念,公司经营方式,两家企业哪哪儿都说不到一块去。
结果导致合并之后的磨合期完全难以度过,一个集体分成两个泾渭分明的阵营,整天就为了大事儿小事儿跟哪儿掐。
有一次,只是因为印制纪念品,lv的人把亨利·拉卡米耶的名字放在了mh的阿兰·舍瓦利耶的名字前面,这一举动大大激怒了对方。
于是很快,mh的阿兰·舍瓦利耶就否决了lv想要聘请香奈儿的设计师为lv做设计的请求,以此作为还击。
那么毫无疑问,双方的矛盾在这种情况下越来越严重,很快就彻底爆发了,甚至在公开产业都不加掩饰。
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