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虽然国内的洗护市场是一片红海,被联合利华,宝洁,欧莱雅等众多外资巨头品牌牢牢占领,但随着行业发展,消费升级,消费者需求改变等因素,洗护行业正在发生巨大的变革。
据最新数据显示,国内洗护市场零售额预测将达到500亿元,但洗护市场的增速却正在放缓,今年年增长仅仅只有1%,一些功效型产品甚至出现负增长。
近些年,主打无硅油,香氛,氨基酸,去屑,生发等卖点的洗护用品,对高端洗护的增长功不可没。在洗护市场总增长只有1%的寒流下,头皮护理这一细分品类却“逆流”而上,增幅高达24%。
这与人们的头皮头发健康问题频发密不可分。随着年轻一代成为消费的主力军,头皮健康问题逐渐被重视。尤其对于年轻女性而言,头发油腻、头发分叉、头皮痒、脱发、干枯等问题都比较显著。
但据《健康时报》的调查数据显示,国人在头皮上的投入,还不到脸部皮肤投入的十分之一。
而在发达国家地区,头部养生已成为一种家庭健康护理项目,在棒国,普通工薪阶层每周至少会做一次头皮护理。
这些意味着,在头皮护理领域,有着巨大的潜力。而不少新兴品牌,各显神通,试图冲出这片红海。
如今,国内中低端洗护市场趋于稳定,而高端洗护市场还有很大空间。有数据表明,高端洗护发产品的年增长率达20%以上,头皮健康护理正是洗护领域突破的重要风口。
头皮护理是一个亟待开发的领域,只要有效果强效的产品,三清的美妆品牌正可以另辟蹊径,从这一方面杀入,在洗护行业的高端市场开辟一方新天地。
卫康都已经想好了,围绕着生发这一核心功能,开发出不同功效的系列产品:头皮护理精华液(生发),洗发水(头发清洁),护发素(头发护理),护理梳(头皮按摩)。
这些产品不分性别,男女都可以日常使用,将与美白产品整合在同一品牌下,通过化妆品店和电商渠道一起销售。
自己有着独创性的优秀产品,再靠着三清的高科技品牌形象,这在高端洗护市场,无疑是一记极具能量的杀手锏,必将直击消费者内心,从而成为史上最畅销洗护产品。
“可惜,”卫康揉了揉自己浓密的黑发:“自己没有脱发困扰,否则又可以亲自试验了。”
他以最快的速度申请专利注册,再做出一些样品。
然后拿出手机,拨打起张博的号码。
“张总,我这里有个生发液的药方,又要麻烦你们做临床二期了。”
“对,这个我准备做成特殊化妆品,所以不需要临床三期了,就尽快做个二期就行了。”
一个小时后,张博步伐匆匆地来到卫康的办公室。
他搓着双手,脸上洋溢着喜悦的笑容,一进门就扯着嗓子喊道:“卫总,我的天啦,你太厉害了吧,你这可是救了哥哥我的老命啊。”
卫康看他这样子,不由一愣:“怎么回事?”
张博激动地指着自己的额头道:“你老哥我年纪大了,这发际线是每天都在后移啊,市面上所有生发产品我都试过了,没一个管用的,这次还得指望卫总你啊,哈哈。”
卫康这才注意到他的发际线,确实非常高,倒也不能说是秃顶,就是额角头发非常稀疏,主要平时见得少,每次见面都是谈事,除非是光头,否则压根不会对别人头发有印象。
卫康把资料和样品都递过去,笑着道:“那你可以自己做第一个试验对象。”
“可惜我头发浓密,就不跟你抢这个资格了。”
“对了,回去之后每天拍一张发际线的照片,发给我,我好做个记录。”
张博满脸红光,笑道:“那必须的,我的发际线总算有救了,我之前都打算等秃顶了去植发的。有了这个生发液,这笔钱可算省下来了。”
卫康不由咋舌,他倒是没想到张博这么一个四十岁的男人,居然对发际线的执念这么深,竟然还想去植发。
对于植发,他也有所耳闻,这是一种表皮层的微创手术,将其他地方的毛囊移植到头皮前部。价格昂贵,有一定失败几率,而且有一些后遗症,比如疤痕,感染,成活率低,术区神经受损等。
他忍不住摇摇头,看来人类的悲欢并不相通,自己就无法体会到脱发人士对头发的执著。
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