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现在的阿迪达斯,的确很需要一个可以扛旗的品牌代言人。
历史上的阿迪阿斯,在这一年跟麦蒂签下了终身合同,刚刚进入到巅峰的麦蒂,便是阿迪达斯扛起人。
随后阿迪达斯又组建了所谓的阿迪达斯五虎,也就是麦蒂、邓肯、加内特、阿里纳斯和比卢普斯,这五人当时都处于巅峰时期,无论是实力和还是人气,都是NBA最顶尖的。
在五大巨星的加持下,那时的阿迪阿斯可谓是风光无限,甚至隐约盖过了耐克的风头。
如今麦蒂早就被飞跃体育签下,阿里纳斯也在飞跃体育的麾下,使得阿迪达斯没有了扛旗人,更凑不齐五虎阵容。
指望加内特或者邓肯?内线球员做做代言还是可以的,真的靠他们卖鞋,大概率是靠不住的。
所以阿迪达斯急需要一个巨星级别的球星,来扛起整个品牌的大旗。
如今,被媒体炒作成成新一代乔丹接班人的杰伊-威廉姆斯,自然进入到了阿迪达斯的视野当中。
阿迪达斯在美国的负责人名叫索尼-瓦卡罗,此人被称之为“球鞋教父”,他最擅长的就是挖掘年轻的人才。。
瓦卡罗曾是耐克的营销总监,在1984年,正是他说服了耐克总裁菲尔-奈特,签下了刚进入到NBA的乔丹,从而成就了耐克这个世界顶级的品牌。
历史上阿迪阿斯签约科比和麦蒂,也都是瓦卡罗的手笔。
但可惜的是,远在德国的阿迪达斯高层,却并不认可瓦卡罗的营销策略。
就比如2003年的时候,瓦卡罗打算签下詹姆斯,当时瓦卡罗都已经跟詹姆斯谈好了一笔上亿的合同,只要钱到位,詹姆斯就是阿迪达斯的代言人。
然而德国的阿迪达斯总部最终只给了瓦卡罗6000万美金的预算,使得詹姆斯投向了耐克。
这件事情被瓦卡罗称之为“最愚蠢的一次讨价还价”。也是因为这次事件,瓦卡罗愤然辞职,然后去了锐步。
换成其他人,遇到同样的事情,估计也会辞职的。
德国的阿迪达斯总部,摆明了是不信任瓦卡罗,连签约詹姆斯都要讨价还价,那瓦卡罗留下来还有什么意义呢?
此时瓦卡罗跟德国总部的矛盾还没有激化,而由于阿迪达斯一直没有签下巨星级别的代言人,所以瓦卡罗手中握有上亿美金的签约预算。
面对媒体对杰伊-威廉姆斯的追捧,瓦卡罗已然心动了。
瓦卡罗最得意之作,就是当年说服耐克签下乔丹。而今年的NBA选秀,宛若1984年的重演,这也使得瓦卡罗对于杰伊-威廉姆斯,愈加充满了信心。
瓦卡罗甚至有一种感觉,这会不会是上帝给他的第二次机会呢?
人总是会有这种心理,我曾经在这里取得过成功,如果同样的机会再来一次的话,那我肯定还会再成功一次。
相反的,如果我曾经在这里失败过,如果同样的机会再来一次,心理阴影或许就会作祟,我就会担心会不会再一次失败。
这种情况在体育赛场上是最常见的。
比如篮球比赛中,有些球员很善于投绝杀球,不仅仅是因为他们投篮够准,也不仅仅是因为他们有一颗大心脏,而是因为他们曾经投进过类似的绝杀。
所以当同样的情况再出现时,他们会有一种心理暗示,认为可以再次投进绝杀,自然也就敢于出手了。
而如果某位运动员在关键时候出现了失误,再到类似情况的时候,心理阴影会让他再次出现失误,他可能永远无法战胜自己。
就比如美国射击名将埃蒙斯,连续三届奥运会都倒在最后一环。
2004年雅典奥运会,埃蒙斯最后一环脱靶,领先3环的优势下丢掉金牌,而后这個心理阴影一直伴随着他。
到了2008年BJ奥运会,埃蒙斯最后一环只要能打中一个8环,就能夺金,这对于动辄9.8环以上的他,根本不难。然而他只打了一个4.4环,又丢掉了金牌。
再到2012年伦敦奥运会,又到了最后一环,埃蒙斯只需要打出8.4环,结果他只打了7.6环,第三次倒在了最后一枪上。
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